알파세대 뜻 나이 특징 트렌드 마케팅 전략을 알려면 필수

 

MZ세대, 정확히는 Gen Z 세대 다음은 무엇일까요? 바로 알파세대가 젠지 다음으로 다가오고 있습니다. 이 세대는 '디지털 유목민'이라고 할 수 있을 정도로 디지털 문명과 뗄 수 없는 세대입니다. 심지어 인스타그램, 페이스북 등 소셜미디어가 등장하고 2년도 되지 않아 태어난 세대이기 때문입니다.

 

 

알파세대란

알파세대 뜻	Z세대의 다음 세대
알파세대 나이 (2023년도 기준)	만 0세~ 만13세
알파세대 출생년도	2010~2025

 

 

1. 알파세대 특징

알파 세대는 밀레니얼 세대의 부모에게 영향을 받아 밀레니얼 세대와 비슷한 성향을 가지고 있습니다. 이러한 특징때문에 '미니 밀레니얼'이라고 불리기도 합니다.

알파세대는 태어나서부터 디지털 기기를 이용하고 자랐기 때문에 디지털 세계와 메타버스 등 기술에 자연스러움을 느낍니다. 소셜 미디어, AI를 가장 적극적으로 실생활에 사용할 세대라는 특징도 있습니다.

디지털 도구의 사용에 의존도가 높다는 특징도 있습니다. 현 알파 세대의 학생들은 펜데믹 상황으로 인하여 비대면 수업을 일찍부터 경험하였습니다. 친구들과 소통하기 위해서는 디지털 기기에 의존해야 했기에 기기 의존도가 높은 편입니다.

의존도가 높은만큼 기술 사용 습득 능력도 뛰어납니다. 유리를 터치스크린으로 인식하여 손가락으로 누르거나 줌인을 하는 등 기술 사용에 익숙함을 보이기도 합니다. 

 

 

2. 알파 세대 특이점

• 디지털 온리(Digital Only) : 디지털과 현실 세계의 구분이 사라져 현실과 가상세계의 구분이 의미가 없는 세대
• 기술 친화적 : 기술에 친화적이며 맞춤화된 기술에 높은 수요
• 영상과 이미지 : 의사소통의 수단으로 영상과 이미지를 기본적으로 사용
• 디지털 콘텐츠 사용 : 디지털 콘텐츠 시장의 소비주체 (콘텐츠 사용량 70%)

 

3. 알파 세대 마케팅 전략

01. 강력한 브랜드 스토리

밀레니엄 세대의 영향을 받아 자신의 신념에 맞는 기업에 소비하기를 원합니다. 브랜드 충성도를 높일 수 있는 강력한 브랜드 스토리를 구축한다면 높은 영향력을 발휘할 수 있을 것입니다. 특히 '착한 기업'의 이미지를 가지는 것이 필요합니다. 브랜드가 가진 가치와 신념을 강조하는 마케팅이 중요합니다.

 

02. 다양한 경험 기회 제공

밀레니엄 세대는 물건보다 경험에 소비하는 것을 선호합니다. 이러한 영향을 그대로 받아 알파 세대 역시 특별한 경험을 제공하는 것을 선호합니다. 많은 기업이 메타버스 플랫폼과 콜라보레이션을 하는 것은 이러한 니즈를 반영한 것입니다.

 

03. 맞춤형 제품과 서비스

알파 세대의 특징 중 하나가 맞춤화된 기술에 대한 높은 수요를 가진다는 점입니다. 메타버스 플랫폼에서는 자신만의 취향, 창의성을 보여주는 아바타를 제작하여 선보이기도 합니다. 이 같은 점에서 개인에게 맞춰진 제품 및 서비스를 제공하는 것이 중요합니다.

 

04. 실제 제품과 디지털 제품의 판매

알파 세대에게 가상세계는 현실세계와 크게 구분되지 않습니다. 이러한 트렌드에 따라 유형 제품만큼 디지털 제품의 판매가 중요해졌습니다. 실제 알파 세대에 설문조사를 한 결과, 유형 제품의 소유보다 디지털 제품의 다운로드를 더 선호한다는 응답이 나와습니다.

 

05. 다양성을 인정하기

알파 세대는 성별구분에 대한 중요성을 못 느끼는 세대이기도 합니다. 성별뿐만 아니라 다양성에 대해 포용력이 넓기 때문에 성별, 인종 등을 구분짓는 물품이나 브랜드가 아닌 넓은 포용성을 보이는 브랜드를 선호합니다.