브랜드의 이미지를 한 눈에 보여주는 로고! 처음 브랜드나 기업의 로고를 정하실 때 로고 종류를 알아두셔야 내가 구축하려는 이미지에 어떤 디자인이 효과적인지 판단하실 수 있습니다.
로고 / CI / BI 차이점은?
의뢰를 하기에 앞서서 로고, CI, BI 등의 개념에 대해 어렵게 느끼시는 분들을 위해 간단히 정리해 드리겠습니다.
1. CI
'Corporate Identity'의 줄임말로 기업의 정체성을 보여주는 작업입니다.
2. BI
'Brand Identity'의 줄임말로 브랜드의 정체성을 보여주는 작업입니다.
하나의 기업 아래에는 브랜드가 있습니다. 예를 들어, '삼성전자'라는 기업 아래에 '갤럭시'라는 브랜드가 있는 것처럼 말입니다. 그렇기 때문에 CI는 기업의 전반적인 이미지 및 비전 등을 보여주는 것이 좋고 BI는 브랜드를 효과적으로 보여줄 수 있는 이미지가 중요합니다.
3. 로고
로고는 CI와 BI를 모두 포함하는 개념입니다. 따라서 로고라는 개념 아래에 CI와 BI가 하위로 들어갑니다.
로고의 종류 - 워드마크 / 심볼 / 콤비네이션 / 엠블럼 / 캐릭터
1. 워드마크 로고
워드마크형 로고는 텍스트로 기업의 이미지를 표현합니다. 이미지 전달이 직관적이라는 장점이 있습니다. 기업 및 브랜드의 이름이 길다면 가독성이 떨어질 수 있습니다. 가독성을 위해서 어떤 폰트를 사용하는지도 중요하게 작용합니다.
2. 심볼 로고
심볼형은 텍스트 없이 하나의 이미지를 심볼로 만들어 제작하는 로고입니다. 브랜드 아이덴티티나 인지도가 떨어진다면 소비자에게 의미를 전달하기 어려울 수 있습니다. 하지만 로고 하나로 주는 임팩트가 있기 때문에 브랜드 인지도가 확실한 기업에서는 심볼+텍스트 형에서 심볼형으로 전환하여 이미지에 변화를 주기도 합니다.
3. 콤비네이션 로고
콤비네이션 로고는 심볼과 텍스트가 함께 조합되어 심볼형에서 느낄 수 있는 한계점을 보완합니다. 그렇기에 초기의 기업 및 브랜드 로고를 의뢰할 때 자주 사용되는 양식입니다. 기업에 따라서는 콤비네이션형과 심볼형 두 가지 모두를 사용하기도 합니다.
4. 엠블럼 로고
심볼형과 엠블럼형이 같다고 생각하실 수 있지만 약간의 차이가 있습니다. 엠블럼형은 원이나 사각형 같이 하나의 틀 안에서 이미지 작업이 이루어집니다. 그래픽만 들어가는 경우도 있고 그래픽과 텍스트가 혼합하여 제작되기도 합니다. 하나의 도형 안에 내용이 들어가기 때문에 다소 복잡성이 높은 디자인이라도 깔끔한 느낌을 줄 수 있습니다.
5. 캐릭터형
캐릭터형은 캐릭터를 기반으로 한 로고 종류입니다. 친근한 이미지를 전달할 수 있으며 마스코트로서 다양한 분야에 활용이 가능하다는 장점이 있습니다. 하지만 캐릭터형은 유행을 타기 쉽기 때문에 신중하게 제작하시는 것이 중요합니다.
6. 로고 종류 정리
| 구분 | 예시 | 특징 |
| 워드마크 | 슈프림, 삼성, 코카콜라 | 직관적인 이미지 전달 |
| 심볼 | 애플, 트위터, 나이키 | 브랜드 함축적 이미지 표현 |
| 심볼+텍스트 | 마이크로소프트, 에어비앤비 | 이미지와 가독성 함께 표현 |
| 엠블럼 | 스타벅스, 컨버스, BMW | 깔끔한 느낌, 신뢰도와 전통성 표현 |
| 캐릭터 | 미쉐린, 프링글스, KFC | 친근함, 높은 활용도 |
로고 종류를 알고 계신다면 디자이너에게 로고 의뢰를 할 때, 보다 명확하게 본인이 원하는 바를 전달하실 수 있습니다. 로고를 통해 소비자에게 전하고자 하는 내용이 무엇인지를 고려하여 로고 디자인을 선택하시기 바랍니다.
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